«Люди прозрели»: менеджер трейд-ина о шквале сдачи почти новых «Лад» - вот главная причина
Эксперты авторынка бьют тревогу: поток владельцев, желающих расстаться с недавно купленными отечественными автомобилями, превратился в лавину.
Авторынок России столкнулся с уникальным явлением — стремительно растет количество практически новых автомобилей Lada, которые владельцы пытаются продать с минимальным пробегом. Специалисты по обмену автомобилей отмечают, что до 30% обращений сейчас составляют машины возрастом менее года, что свидетельствует о серьезных проблемах в восприятии потребителями качества отечественного автопрома.
Недовольство качеством: разрыв между ожиданием и реальностью
Главной причиной массового возврата автомобилей стало тотальное разочарование в качестве сборки. Покупатели, заплатившие за новые модели Lada от 1,8 до 2,4 миллиона рублей, сталкиваются с неприятными сюрпризами уже в первые месяцы эксплуатации.
«Люди буквально прозревают, когда понимают, за что они отдали серьезные деньги, — комментирует менеджер крупного трейд-ин центра в Москве. — Ко мне регулярно приходят клиенты с автомобилями, имеющими 3-7 тысяч километров пробега, и демонстрируют отклеивающиеся элементы отделки, люфты в подвеске и постоянно срабатывающую сигнализацию без видимых причин».
Особое недовольство вызывают проблемы с электроникой. Владельцы жалуются на самопроизвольные перезагрузки мультимедийных систем, отказы датчиков и нестабильную работу климат-контроля. Шумоизоляция также остается больным местом — на скоростях выше 90 км/ч в салоне устанавливается уровень шума, делающий комфортное общение практически невозможным.
Экономический фактор: кредитная нагрузка и переоценка ценностей
Финансовая составляющая играет не последнюю роль в этом процессе. Многие покупатели приобретали автомобили в кредит под 15-20% годовых, и ежемесячные платежи в 25-35 тысяч рублей становятся неподъемными для семейного бюджета на фоне общего роста цен.
«Когда понимаешь, что переплачиваешь за машину, которая не радует, а лишь добавляет проблем, решение приходит само собой, — делится бывший владелец Lada Granta. — Лучше продать с потерей 200-300 тысяч, чем продолжать выплачивать кредит за некачественный продукт».
Конкурентное давление: китайские аналоги меняют представления о качестве
Появление на рынке доступных китайских автомобилей в аналогичном ценовом сегменте стало для многих последней каплей. За те же деньги покупатели могут получить автомобиль с панорамной крышей, системами помощи водителю, качественной отделкой салона и продвинутой мультимедийной системой.
«Сравнение происходит неизбежно, — отмечает автоэксперт Дмитрий Голубев. — Когда сосед за те же деньги покупает Chery или Haval с адаптивным круиз-контролем и кожаным салоном, а ты ездишь на пластиковой «Ладе» со скрипами, выбор становится очевидным».
Перспективы отечественного автопрома: время решительных действий
Сложившаяся ситуация требует от АвтоВАЗа срочных мер по сохранению рыночных позиций. Потребительский ландшафт изменился — российский покупатель стал более искушенным и требовательным.
Ключевые шаги для восстановления доверия:
Внедрение многоуровневой системы контроля качества на всех этапах производства
Использование современных материалов в отделке салона
Снижение уровня шума и вибраций до конкурентных показателей
Пересмотр ценовой политики в соответствии с реальным качеством продукции
Статистика показывает, что до 40% владельцев, продавших свои Lada в течение первого года эксплуатации, переходят на автомобили китайских брендов. Это тревожный сигнал для отечественного производителя, свидетельствующий о необходимости фундаментальных изменений в подходе к качеству и потребительской ценности.
Авторынок демонстрирует четкий тренд: эпоха, когда покупатель мирился с недостатками из-за отсутствия альтернативы, закончилась. Теперь производителям приходится доказывать свою состоятельность в условиях реальной конкуренции, где качество и соответствие цены ожиданиям потребителя становятся определяющими факторами успеха.
Источник:
https://dzen.ru/id/66dc593e2aae784298d3f829
Читайте также: