Почему меняется ассортимент

Обновление линеек товаров в крупных сетях опирается на несколько факторов. Это статистика продаж, которую ретейлеры получают из собственных аналитических систем; требования Роспотребнадзора к безопасности и маркировке продукции; изменения в логистике и политика импортозамещения, которую курирует Минпромторг.

Все эти данные позволяют сетям видеть, какие товары действительно нужны покупателям, а какие занимают место. Именно такие «тихие» позиции чаще всего уходят с полок.

Что именно поменяется

По данным аналитиков, крупные сети ежегодно обновляют 10–15% ассортимента. Апрель 2026 года — часть этого процесса. Изменения будут точечными.

Процесс оптимизации ассортимента в ритейле зачастую начинается заблаговременно: узнайте, какие товары исчезнут во всех магазинах в марте - снимут с продажи сразу несколько категорий.

Главные кандидаты на уход — импортные марки с невысоким спросом, которые не адаптировались. Также убирают излишнее разнообразие внутри категорий: если есть несколько почти одинаковых соусов или снеков, оставляют 1-2 варианта. Высвободившиеся полки заполняются товарами под брендами самих сетей — «Красная цена», «Собственное производство» и другими марками X5 Group и «Магнита».

Также под сокращение чаще всего попадают нишевые импортные сладости и снеки, малоизвестные бренды консервов, часть линеек прохладительных напитков.

Товары первой необходимости — хлеб, молоко, крупы, овощи, фрукты — под сокращение не попадают. Их представленность на полках остается стабильной, а в ряде случаев даже увеличивается за счет продукции местных производителей.

Почему это выгодно покупателям

Товары под собственными брендами торговых сетей обходятся дешевле на 10–20% по сравнению со средними ценами в категории. Освободившиеся полки заполняются именно такими позициями. Кроме того, ставка на местных производителей уменьшает зависимость от импортных поставок и сложной логистики, что в итоге помогает сдерживать рост цен и обеспечивает регулярное наличие товаров.

Для посетителей магазинов главная перемена — не уход привычных продуктов, а появление альтернатив: российских аналогов или товаров под маркой самой сети. Они часто имеют более прозрачный состав и доступную цену.

Читайте другие материалы этого автора:

• Привез 2-летний 'Москвич-3' на оценку в трейд-ин - пробег меньше 50 000 км, ни разу в аварии - вот сколько мне заплатили

• Производители скрывают правду о бройлерных курах - вот как их выращивают на самом деле

• 'Началось 300 часов странной погоды': метеорологи выставили прогноз по регионам - вот к чему уже надо приготовиться