Сеть магазинов «Светофор» долгое время ассоциировалась у россиян с возможностью сэкономить без потери в качестве. Лозунг о низких ценах работал безотказно, привлекая в свои отделения тех, для кого финансовая выгода была решающим фактором. Однако в последнее время от покупателей из разных регионов страны все чаще можно услышать нарекания: знаменитый дисконтер начал «сдавать позиции».

Складывается впечатление, что магазин пользуется доверием постоянных клиентов, которые привыкли видеть в нем спасение от дороговизны. Но действительно ли сегодняшние ценники соответствуют званию самого доступного ритейлера? Журналисты решили разобраться в этой ситуации на примере одного из городов — Вологды.

Ценовой парадокс: где исчезает выгода?

Основные претензии потребителей касаются цен на товары, которые еще недавно можно было купить с существенной экономией. Речь идет о продуктах из базовой потребительской корзины.

Мясная продукция демонстрирует показательный пример. Так, килограмм свиной лопатки в местном «Светофоре» оценивается в 336 рублей. При этом на рынке или в мясных лавках города можно найти аналогичный продукт по идентичной цене. Исчезает сам смысл специальной поездки за экономией, если итоговая стоимость оказывается такой же. Замороженные куриные бедра по 191 рубль за килограмм и говяжья лопатка за 482 рубля также не вызывают ощущения низкой цены, особенно с учетом фасовки крупными кусками.

Ситуация с рыбой неоднозначна. Такие виды, как горбуша или сельдь, по-прежнему остаются выгодной покупкой. Но вот радужная форель в «Светофоре» оказалась дороже лишь на 20 рублей, чем на городском рынке. А учитывая вопрос свежести, который всегда возникает к продукции дисконтеров, мнимая выгода и вовсе сходит на нет. То же самое касается и популярной копченой скумбрии, чья цена ничем не отличается от предложений в обычных супермаркетах.

Качество или суррогат: за что мы платим?

Отдельного разговора заслуживает сыр. Большинство представленной в ассортименте продукции правильнее называть сырным продуктом, так как она производится с использованием растительных жиров. Однако парадокс в том, что цена на этот суррогат сравнялась со стоимостью аналогичных продуктов в крупных сетях. Вопрос «где экономика?» возникает снова и снова. Покупатель не получает ни выгоды, ни высокого качества.

Наибольшее удивление вызывают цены на, казалось бы, простейшую овощную консервацию. Банка кукурузы объемом 0,5 литра стоит 83 рубля, в то время как в других магазинах ее можно найти за 60-70 рублей. Маринованные огурцы и помидоры в трехлитровых банках по цене более 300 рублей заставляют задуматься: неужели банка домашних заготовок должна стоить дороже килограмма мяса? Оливки, маринованный перец, томатная паста — на все эти товары цены явно завышены для формата дискаунтера.

Наполнение полок и покупательские корзины: тревожные сигналы

Помимо цен, покупатели отмечают и другую тревожную тенденцию. После новогодних праздников ассортимент в магазине заметно оскудел. Там, где раньше красовались пирамиды из коробок, теперь стоят один-два лотка. Полупустые прилавки не внушают оптимизма.

Меняется и содержимое покупательских тележек. Если раньше было нормой вывозить продукты полными корзинами, то сейчас все чаще видишь скромные наборы: кружок колбасы, пучок зелени, одна-две упаковки салата. Люди стали покупать ровно то, что им необходимо здесь и сейчас, не делая запасов.

Означает ли это, что «Светофор» окончательно потерял свое лицо? Вовсе нет. По-прежнему можно найти товары по действительно низким ценам. Но ситуация заставляет задуматься: не становится ли громкий слоган о низких ценах просто уловкой? Единственно верной стратегией для потребителя сегодня становится внимательное сравнение цен. Слепо доверять яркой вывеске больше нельзя — выгоду нужно проверять. И иногда она оказывается не там, где ее обещают.

Источник:

https://dzen.ru/ekonomim_dengi

Читайте также:

Какие товары в «Светофоре» лучше обходить стороной, а какие стоит положить в корзину - честный обзор